流量明星的前世今生：从明星制到互联网时代的产物

近期，流量好多所谓流量演员、明星明星歌手频繁“爆雷”，前代“流量明星”成 了行业内外被热议的世今生话题。那么，互联“流量明星”是产物怎样诞生的？又历经了啥成了现在这般状况？今天，我们要针对“流量明星”的流量前世今生做一次简单的梳理。 先来说“明星” 这是明星明星现代里那种有着特殊所指概念的“明星”意思的发端起始，是前代在1910年代好莱坞诞生的明星制，制片方会去挖掘演员原本身上的世今生特质属性，依据如此挖掘出来的互联特质为演员独自专门打造作品，还要去配合相关宣传以及营销举措，产物进而创设塑造出那种契合符合观众喜好的流量形象模样，把这个演员给捧举到“明星”高高在上的明星明星神坛位置。作为影视产业里特别算很成功的前代一种商业运营模式方式，明星制成事情况在全球这个范围内都被广泛地借鉴使用。我国影视产业事业的发展前行，从早些时候的电影明星，一直到当下当前时期的青年偶像，也都是深受明星制这种情况的影响作用的。 再来说“流量” 当下影视业发展受另一因素影响，此即互联网，颇为重要。影视当作大众传播途径，其传播效果得以达成，必定要以“流量”，也就是关注度作为根基。互联网降临，给“流量”的获取以及量化评估创造了极度便利条件。 处于互联网时代，流量就是网络传输的数据量，点击量、播放量等基于网络流量所产生的统计数据，实际上变成了具备“货币”功能的、用以衡量影视作品商业价值的标准，在影视业里，以获取网络流量作为主要目的的明星生产开始呈现，其产物便是“流量明星”，最典型的例子是受日韩偶像文化影响从而兴起的偶像养成类节目。他们为潜在的“明星”选手，精心去设计剧本，用心来打造人设，凭借大数据以及算法，把“金句、爆梗和高光时刻”，高频率且精准地推送到目标粉丝跟前，营造出一种这些选手“红遍全网”，“不出道天理难容”的氛围，吸引粉丝疯狂地花钱去投票，借此获取可观的经济利益。 数据当中包含着网络流量，其本身不存在好坏差别。然而，创作者对于流量的看法怎样，采用何种方式去获取流量，这就致使流量具备了正面或者负面的社会效应。“流量明星”的情况也是这样。由于作品凭借其思想深刻、技艺高超、制作精良从而受到观众喜爱进而得到的流量，能够产生积极的社会价值，是那种应该被培育和赞许的流量。而仅仅是以获取短期经济收益为目标，脱离作品的流量，是应该被舍弃的。 一种以确保作品能获得预期投资回报，把实现某一规模流量当作目标，借助大数据算法倒推去确定主创人员、内容元素等的影视 作品生产方式，也就是“流量拼盘” ，在这样的模式下，一部作品在项目论证阶段流量构成就被严格计算了。这种“流量拼盘”生产方式，跟影视业对流量日趋狂热的追逐 ，成为了“流量明星”产生负面效应的催化剂。打个比方，目标在于获取10亿播放量，投资方借助大数据于自带相应流量的主演、导演、播出平台、IP等要素中经由筛选得出，编写剧本之际向其中填充能够吸引粉丝去购买平台会员并且反复进行收看的“爽点”，如此一来一部流量拼盘“作品”随之诞生了。 2015年，“大IP + 流量明星”模式开启了“IP元年”，盗墓这种题材，穿越这种题材，玄幻这种题材，甜宠这种题材等人气题材爆红，给播出平台带来了可观收益。在资本涌入影视行业的数年间，“大IP + 流量明星 = 10亿票房”的神话频频出现，这也使得“流量拼盘”模式成为各平台获利的商业密码。 “流量明星”作为“流量拼盘”模式的核心以及变现工具，不少播出平台于实践当中发觉，相较于花高价片酬去请明星，采用自己所孵化的“流量明星”出演热门IP剧要更为合适。如此一来成本更低，并且能够将人设加深，制造全新的营销话题，对粉丝群体予以巩固和扩大，进而赚取更多收益。伴随一系列商业方面成功案例的涌现，“流量拼盘”模式之下的“流量明星”开始在影视行业里盛行起来，“唯流量论”也随之喧嚣尘上。 “流量明星”负面效应在对流量的狂热追求里渐渐显现，其一，为更快收割流量，诸多学历不高、没专长、不会演戏的“流量明星”被资本强行包装，当成专门吸引粉丝消费的娱乐产品投进市场，此外，因各种挑战社会基本价值的无底线营销，“流量明星”在舆论场中逐渐被赋予贬义内涵。二是和“流量明星”密切关联的“唯流量论”，致使影视创作者对艺术质量的追求有所减弱，众多题材重复，制作粗糙，导向模糊的“流量剧”引发了劣币驱逐良币那般的状况。三是部分“流量明星”被舆论揭露有着偷税漏税，吸毒嫖娼，言行举止不当之类的违法失德问题，从而引起公众强烈的反感以及抵制。面对上述极为突出的问题，主管部门强力出击，展开文娱领域综合治理，收获了良好的成效。 同一时间，对今年前三季度所播出的影视作品予以回顾，“减量提质”的成效愈发明显地展现出来，现实题材的作品既收获了口碑又赢得了市场，而部分采用“大IP + 流量明星”模式的作品在市场上的反响颇为冷淡，“流量失灵”变成了行业内部热烈讨论的话题，进而更加快速地促使了“流量明星”走向没落。 其中，有些在播出之际，“流量”已然过气，从而反响平淡，有些是由于“流量明星”存在违法失德情形，致使无法播出，甚至有些作品，投资与收益全然失衡，进而造成平台亏损，口碑与市场皆输，流量“灵药”日益失效。 “流量失灵”的表现存在不少，比如说，“有流量明星演就不看”这类观点在网上存在着不少支持者，个别作品只因被贴上“流量明星”出演的标签，便遭到了成规模的抵制，“流量明星”被时政圈、科普圈、历史知识博主等其他领域恶意蹭流量，小瑕疵也能够引发大舆情，短视频平台通过花样翻新地打造信息密度更高、视听冲击更强、欣赏门槛更低的产品来吸引观众注意力，行业整体流量被其他内容产品分流…… 影视创作所采用的“流量拼盘”这种模式，其本质其实是越过编剧、演员等这些基础条件，径直在流量这个层面进行毫无实质内容的空转，短期内获取了快速赚取的钱财，然而从长期情形来看，此种模式是对艺术创作规律的违背，对行业发展环境造成了破坏，所以必然是无法持续下去的。 由于文娱领域综合治理不断深入，治理成果逐渐显现，伴随着主管部门持续加强选题规划以及创作指导，优秀作品所占比重持续升高，观众对影视作品产生了更高期待，致使“流量明星”和题材重复、剧情老套的“流量剧”对观众的吸引力降低，相应地，回归至作品自身，实现减量、提质、产出精品已成为影视行业达成的共识。 在那些曾被贴上“流量明星”标签的演艺人员里面，“无学历、无演技、无艺德”的“三无”人员必然会面临被淘汰的命运，有一些人则苦练内功，依靠演技和作品得到了社会的认可，借此摆脱了标签带来的负面作用，期望他们当中更多的人，积极投身到传播主流价值的事业之中，充分发挥自身正向的影响力，使大流量充满正能量。 文娱领域的清朗，因“流量明星”对影视业存在的负面影响，基于发展惯性尚未完全消除，故而仍需长期、持续地努力。只有精准分析新变化、新趋势，厘清“流量明星”的来龙去脉，拓宽治理的视野和边界，方可使影视创作者的核心注意力回归“找准选题、讲好故事、拍出精品”自身，进而推动影视创作健康、高质量地发展。 你将“流量”当做万能摇钱树 （图源《英雄本色》） 受众与市场的真实反应 （图源《百变星君》）